50度酒鬼酒:悟“中庸”之道 传“醉乡”之美


能吸引中国上百万年轻人,Leader这次又在搞什么?原来,6月12日,Leader跨界咕咚打造的Leader 青年进化运动会重磅上线了,要为宅家许久的年轻人"一键重启"健康活力。

活动上线,吸引全国青年参与

Leader青年进化运动会面向全国年轻群体开放,通过咕咚APP实现健康运动的远程监督与打卡挑战。参赛者可以选择进入"卡路里之战"或"城市青年之战",参与各类运动挑战的同时,还可以互相交流运动心得、分享健康生活理念。

惊了!中国上百万年轻人都来了,Leader 和咕咚这波操作看不懂

活动首日,众多年轻朋友打开咕咚APP参与了趣味运动挑战,并晒出当日消耗的卡路里数值,每一条"打卡"记录下,都有不少参赛者的留言互动,大家的彼此鼓励与监督,让运动后的疲累一扫而光。据悉,当参与用户累计燃卡数达百亿,即可为沙漠地区的孩子们赢得由Leader送出的健康智慧家电,这样的公益众筹玩法,让不少参赛者动力十足。

线下城市青年之战也同步开启,久不运动的宅男宅女们,穿上跑鞋、走出家门,通过跑步为所在城市助力"打榜"。参与者还可以边玩边购买,从国美、京东、苏宁易购、天猫等不同平台,或Leader线下门店按需选购Leader家电,最终胜出的参赛者也将获得Leader送出的健康大礼。

在这个过程中,Leader家电也全程为活动助力,以多场景生态体验,为参赛者带来健康舒适的运动环境。从智慧饮食管理、衣物健康洗护、空气除菌清洁,到健康沐浴、智慧烹饪,都可以交给Leader,在Leader打造的全生态健康智慧场景下,参赛者能更好地发挥出最佳状态。

跨界联手,行业不同观念一致

本次活动的发起者——Leader与咕咚虽属不同行业,但两大品牌在年轻用户健康品质生活的推广上却有着一致的行动。

Leader是轻时尚家电开创者,以全系智慧健康家电为支撑,为年轻用户带来衣、食、住、娱等多层次的健康场景解决方案;咕咚是知名互联网智能运动平台,通过打造高价值运动社交平台,改善着年轻群体的亚健康状态。正是由于两大品牌追求年轻人健康生活方面的契合,Leader携手咕咚发起了这场贯穿线上与线下的青年进化运动会。

随着疫情防控进入常态化,年轻群体一方面开始注重健康养生,纷纷立下要加强运动健身的"Flag";另一方面又因宅家时间太长,一时间难以调动起身体的活力。Leader 青年进化运动恰好以健康生活方式与时尚运动玩法的组合,打破年轻一族长期宅家的亚健康状态,鼓励年轻人离开家的"安乐窝",外出运动打卡。

湘西因盛产美酒被誉为“醉乡”,除了特殊的地理和气候条件,源远流长的酒文化也让湘西美酒成为中国白酒大军中独特的存在。其中,50度酒鬼酒便是以湘西神秘酒文化为底蕴孕育出的“无上妙品”。在灵秀山水间,50度酒鬼酒从浓郁的饮酒氛围和历代文人名士中沉淀气质,从代代相传的民间酿酒技艺中汲取智慧,兼具湘西自然与人文之美。

湘西自古文风鼎盛。自唐以降,古有王昌龄、曾参、黄庭坚、李白等诗人来往湘西,在此留下寄情山水与民俗的佳作;近现代亦孕育出沈从文、黄永玉等才子,将湘西的山水灵秀、丰富民俗尽藏于艺术创作中。50度酒鬼酒的麻袋陶瓶包装便是由“画坛鬼才”黄永玉设计。其酒瓶古拙大雅,野性厚重,酒盒侧面的国画《酒鬼背酒鬼》则随性洒脱,亦庄亦谐,暗合“50度”雅俗共赏、共生共荣的中庸之道,尽显湘西少数民族纯朴率真,崇尚自然的民族天性。在名士风流气质的熏陶下,50度酒鬼酒以其鲜明的外在形象立于白酒市场。

湘西的酒文化不仅体现于风流名士,还生动显现于民间。湘西人民豪爽好酒,历来无酒不飞歌,无酒不起乐,无酒不跳舞,无酒不摆席,无酒不成礼……曾有苗民这样咏道:“酉水杨柳绿成围,日暮渔翁换酒归,醉卧晚亭呼不起,白头启枕一蓑衣。”50度酒鬼酒承载着湘西儿女的风俗、礼仪、艺术以及生活细节应时而生,盛满民间喜乐,将其豪爽洒脱、重情重义、返璞归真的集体品格深藏于每一滴酒中。

在浓郁的饮酒风俗中,湘西苗族、土家族先民还留下神秘的酿酒技艺,代代相传,日益精进。在传承民间酿酒工艺秘方的基础上,50度酒鬼酒大胆吸纳现代大小曲工艺各自的优点,将三种工艺巧妙结合,形成独树一帜的白酒酿造工艺。同时,创造性地将浓香、清香、酱香三种香型融为一体,使其和谐共生,形成集大成的馥郁香型,成为中国白酒市场独特而奇妙的存在。对酿酒工艺的传承创新和馥郁香型的独创发明,体现了50度酒鬼酒对中华传统文化“中庸和谐之道”的理解,沉淀出50度酒鬼酒独特的文化气质。

“中庸之道”是中华传统文化的精髓,是一种不偏不倚的人生态度,一种以和为美的处事风格。人生行事,应该把握一个“度”,既不过分,也无不及。50度酒鬼酒亦如此,增一度则暴烈,减一度则寡淡,50度不多不少则刚刚好。

即饮一杯酒,穿越成古今。50度酒鬼酒承载着湘西地域的民族记忆,以古朴敦厚的形象,甘醇厚美的口感,以及和谐的馥郁之香,诠释着“无上妙品”的文化魅力,从中庸中探寻兼容并蓄、和谐共生。